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【案例】飛豬連袂 VANS 開啟「冰島青年文明之旅

來源:原創 編輯:admin 時間:2020-03-15
導讀:昔日,飛豬聯合 VANS 上線了一項全新企劃——「冰島青年文明之旅」,在飛豬 App 的首頁、支付寶中的告白位、乃至在手機淘寶搜刮「超等新發線」都能看到相干的活動頁面。 在這支告

  昔日,飛豬聯合 VANS 上線了一項全新企劃——「冰島青年文明之旅」,在飛豬 App 的首頁、支付寶中的告白位、乃至在手機淘寶搜刮「超等新發線」都能看到相干的活動頁面。

  

  在這支告白宣揚片中,我們看到飛豬和 VANS 請到了 3 位來自全球的職業沖浪手和國際有名媒體人王欣,一同看望奧秘的北歐小國冰島。除觀賞無獨有偶的天然風景外,也充沛體驗了冰島外地極具特點的青年文明。其余,今天起至 11 月 11 日,在天貓 VANS 官方旗艦店曬出與 VANS 的原創游覽照片,還無時機取得冰島雙人收費自行家大年夜獎。

  SocialBeta 不美觀察到,其實飛豬此次選擇與 VANS 協作,其眼前也是「超等新發線」這一 IP 的全新測驗測驗。

  往年 8 月,飛豬便推出了「超等新發線」這一全新 IP,飛豬相干擔負人通知 SocialBeta:「飛豬此前做的大年夜多是目標地營銷,各個項目都比擬分散,提出『超等新發線』這一 IP 就是欲望可以把一切內容靠近在一同。除此以外『超等新發線』有一個特別的定位,在選擇目標地時,我們有兩個規范:一是搶手目標地的冷門玩法,二是純冷門目標地?!?/p>

  因而可知,與 VANS 協作選擇的冰島實際上是一個冷門目標地,而在「超等新發線」的第一期中,他們邀請到了《偶像演習生》中的人氣「小鮮肉」 Jeffrey,選擇了日本九州作為目標地來推動「日本溫泉季」這一活動主題。從飛豬的角度來看,第一次項目請明星協作,第一是為了借助流量勢能給這一全新 IP 注入更多的存眷度;第二點在于 Jeffery 會作為一個「明星體驗官」親自測驗測驗一些「搶手目標地的冷門玩法」,而這一點十分契合「超等新發線」這一 IP 想要傳達的主題。

  再從此次飛豬與 VANS 的協作來看,飛豬相干擔負人提到,此次項目標推出其實也與「天貓新批發新體驗」的主意也不約而同。在商家與用戶之間,飛豬關于自身平臺有著全新的定位,背靠阿里生態的大年夜資本,在這一方面他們也有著更大年夜的野心。

  未來,「超等新發線」還將成為飛豬出力履行的 IP 項目,他們也將測驗測驗與更多的品牌協作。在品牌的選擇上他們會思考品牌與目標地的契合度,和品牌目標人群與旅游花費者人群的精準度,欲望經過「超等新發線」這一 IP 在傳達更多品牌肉體的同時,也能晉升品牌認同感,為品牌帶來更多的價值。

  近日,昔日頭條渠道協作錯誤招募峰會在北京舉辦。字節跳動營銷中間總經理陳都燁在現場頒布發表昔日頭條正式啟動「鳳凰計劃」,構建全網首個信息流營銷人才才華測評模型——TOP 才華模型,在全行業第一次以迷信化、系統化的方法定義信息流人才的規范。

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